In ogni settore, in particolar modo in ambito aziendale, la strategia rappresenta uno dei principali punti di forza dello sviluppo del business. Per quanto molte aziende italiane siano ancora poco consapevoli dellâimportanza di un adeguato business plan per la crescita e la competizione a livello internazionale, avere a disposizione unâadeguata strategia è ormai indispensabile per il raggiungimento degli obiettivi aziendali e per conquistare una posizione di rilievo nel mercato.
Strategie di crescita: la diversificazione
Tra le stratégie di crescita aziendale, la diversificazione rappresenta una delle tecniche più note ed efficaci. Nello specifico, con il termine diversificazione aziendale si fa riferimento ad una strategia mirata allâespansione di unâazienda in settori di produzione differenti, al fine di integrare e accrescere il business esistente. Diversificare unâazienda non è certo un processo semplice e immediato; al contrario, necessita di unâattenta analisi delle possibili modalità di diversificazione (nuove acquisizioni, sviluppo interno o partnership) e della capacità di saper riconoscere il momento adatto allâavvio della strategia stessa.
Nel corso degli anni, le strategie di diversificazione hanno destato lâattenzione di molti studiosi ed economisti, a partire da una prima riflessione del sociologo Kenneth Andrews (1951) sullâefficacia della diversificazione come strategia aziendale e sul concetto di Management Skills. Anche di recente, il tema della diversificazione è stato accuratamente analizzato da Guido Corbetta e Paolo Morosetti, entrambi professori dellâUniversità Bocconi, in uno studio intitolato "Le vie della crescita. Corporate strategy e diversificazione del businessâ. Il contributo, di cui è disponibile unâanteprima su Google Libri, si propone come uno strumento di analisi e guida, volto ad incoraggiare lo sviluppo delle imprese sulla base delle principali storie di successo nelle operazioni di diversificazione del business.
Il settore moda e lusso
Un esempio di diversificazione di successo ha visto come protagonista il noto marchio del settore moda e lusso Giorgio Armani, fondato nel 1975 con la collaborazione di Sergio Galeotti. Lo sviluppo del business di Armani comincia molto presto, dopo un solo anno di attività , per giungere allâapice dellâespansione allâinizio degli anni â80, con il lancio delle linee Armani Junior, Armani Jeans e Armani Accessori.
La diversificazione dellâazienda prosegue con lâampliamento del marchio in svariati settori di produzione: i profumi, grazie alla collaborazione con LâOréal, gli occhiali, in seguito alla partnership con Luxottica, fino ad investire ogni campo del business. Il successo del brand ha avuto una portata talmente elevata da spingersi persino nel campo dei resort di lusso, grazie ad una collaborazione con EMAAR Hotels & Resorts LLC, e dei dolci, con il lancio della linea Armani Dolci dedicata allâeleganza e al gusto. Simile è anche il caso della casa di moda Missoni, che può ormai contare su una lunga esperienza nel settore arredamento grazie alla collaborazione iniziata nel 1983 con T&J Vestor e al successivo lancio della linea Missoni Home. Anche Missoni, come Armani, è oggi impegnato nel settore alberghiero con lâobiettivo di soddisfare le esigenze di un pubblico abituato al lusso e allâarredamento alternativo in stile Missoni.
Il gaming e lâelettronica di consumo
Oltre al settore moda, anche il settore del gaming può contare su numerose storie di diversificazione di successo. Per citarne alcune, si potrebbe ricorrere al caso di Sony, nata nel lontano 1946 come un piccolo centro di riparazioni radio e divenuta una dei più grandi colossi dellâelettronica e del gaming. La svolta decisiva di Sony avviene negli anni â80, caratterizzati da uno sviluppo tecnologico incessante che porta alla diffusione dei primi lettori CD e delle prime videocamere. à nel 1994 che Sony assume il ruolo che tuttâora ricopre nel mondo dei videogiochi: la Playstation ottiene un successo planetario e Sony comincia a produrre i videogiochi in autonomia. Tra le ultime sfide dellâazienda, Playstation VR si conferma come lâennesima scommessa vinta. Per quanto riguarda il gaming online, la piattaforma di casinò Betway rappresenta una delle prime realtà ad essere entrata in possesso della licenza AAMS, certificato di legalità e sicurezza rilasciato dall'Agenzia delle Dogane e dei Monopoli. Oltre ad essere specializzata in giochi da casinò, forniti da Microgaming, la piattaforma mette a disposizione scommesse sportive su quasi 20 tipologie di sport diversi, per una diversificazione che ingloba ogni campo dellâintrattenimento. In ultimo, tra le storie di successo, sarebbe impossibile non citare Nintendo, nata in Giappone come laboratorio artigianale di carte e divenuta unâicona del mondo dei videogiochi e delle console casalinghe, tra cui la recente novità di Nintendo Labo è solo una di una lunga serie di prodotti innovativi e che hanno fatto la storia del settore, oltre ad aver conquistato il cuore di tantissimi gamer in tutto il mondo.
La diversificazione nel settore alimentare
Allâinterno del settore food, una delle migliori strategie di marketing è senza dubbio quella adottata da Barilla, che nel 1975 si avvicina ad un mercato completamente nuovo dando vita al noto marchio Mulino Bianco. à anche grazie allâefficacia degli spot pubblicitari, da sempre incentrati su bontà , genuinità e tradizione, che i biscotti Mulino Bianco ricoprono tuttâora un successo internazionale. Persino i fast food, tra cui McDonaldâs, e le catene come Starbucks hanno saputo sfruttare sapientemente le strategie di espansione del business: il primo, con i McCafé e lâintroduzione del McDelivery; il secondo con lâacquisto nel 2012 di Teavana Holdings, necessario sia per diversificare il mercato e rispondere alla concorrenza dei fast food, sia per far fronte al calo del consumo di caffè a dispetto del trend positivo del consumo di tè e infusi.
A prescindere dal settore di produzione e dalle strategie adottate, la diversificazione continua a rispondere prontamente alle esigenze aziendali, dimostrandosi un ottimo strumento per cavalcare lâonda del successo o per ridare vita ad un mercato in calo. Con i giusti presupposti, puntare alla diversificazione potrebbe rivelarsi la giusta strategia anche per ridar vita al business locale.